广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码 - 人文社科 - 重庆大学出版社

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内容简介

日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特，以塑造观众对理想状态的认知。但是，广告形象也可以通过语言符码传播，而学术界对这方面的关注甚少。
本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语，以向观众传达意图，并驱使他们产生特定的想法和行动。为此，作者展开了一系列的案例分析：香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用，以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为，广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体，研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。

插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1　广告形象与话语
1.1　广告的形象构建
1.2　话语的定义
1.3　广告采用的话语要素
1.4　章节概览
2　吸烟与映射：香烟广告传播的种族主义形象
2.1　种族与香烟
2.2　烟草业的目标客户：非裔美国人
2.3　种族主义广告的文化文本
2.4　关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5　小结与思考
3　摆正种族观念：青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1　意识形态符码及多样性
3.2　青少年人口与文化多样性
3.3　广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4　青少年广告不易展现文化多样性
3.5　小结与思考
4　不同群体不同修辞方式：广告与脸部护理
4.1　广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2　脸部护理广告中的主题式修辞
4.3　小结与思考
5　麦迪逊大街与硅谷交汇：科技对广告的影响
5.1　科技的使用者及具体应用
5.2　广告中的科技构图话语类型
5.3　小结与思考
6　从芭比到百威视频网：第五类框架中的广告
6.1　理论基础
6.2　广告文本的叙述形式
6.3　自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4　小结与思考
参考文献
索引

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