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1 影视与广告
1．1 影视的发展与传播
1．2影视媒介与广告
1．2．1电影媒介的发展
1．2．2电视媒介的发展
1．2．3其他视频媒介
1．3影视广告的特点与分类
1．3．1影视广告的特点
1．3．2电影广告的特点
1．3．3电视广告的优势与劣势
1．3．4影视广告的分类
1．4影视广告构成要素
1．4．1画幅
1．4．2画格、画帧
1．4．3镜头、画面
1．4．4时间
1．4．5声音
1．5影视广告的制作流程
1．5．1前期筹备阶段
1．5．2拍摄制作阶段
1．5．3后期制作阶段
1．6影视广告的影响力
1．6．1影视广告与生活
1．6．2影视广告与经济
1．6．3影视广告与品牌
知识点及考点
拓展练习
2影视广告的文案与脚本
2．1 创意简报
2．1．1简报的内容
2．1．2简报的重点词汇
2．2广告诉求
2．2．1诉求方式及特点
2．2．2创意原则
2．2．3创意主张
2．3影视广告策划
2．3．1广告目标
2．3．2制订战略规划
2．3．3形成策划文案
2．4影视广告剧本写作
2．4．1剧本的核心概念
2．4．2广告解说词
2．5影视广告脚本与故事板
2．5．1影视广告脚本
2．5．2故事板
知识点及考点
拓展练习
3 影视广告的艺术表现
3．1影视广告拍摄基础
3．1．1影视广告摄影的概念
3．1．2影视广告摄影的主要手段
3．1．3影视广告视觉语言——蒙太奇
3．2影视广告中的声、光、影
3．2．1声音的种类和功能
3．2．2影视广告摄影用光
3．3景别与镜头
3．3．1景别
3．3．2镜头的运动
3．4影视广告中的导与演
3．4．1导演
3．4．2演员
3．4．3表演艺术
知识点及考点
拓展练习
4 影视广告的后期技术
4．1后期制作的流程
4．2广告片的影音采集
4．3非线性编辑系统应用
4．3．1线性编辑与非线性编辑
4．3．2非线性常用编辑软件
4．4后期制作中的电脑特技
4．4．1特殊效果
4．4．2特殊摄影
4．4．3特效案例——Nike推出的最新电脑特技广告
4．5电脑动画在影视中的合成与作用
4．5．1节约费用
4．5．2节省时间
4．5．3完成无法拍摄的场景和角色塑造
4．6影视广告的声音处理
4．6．1影视广告的配音
4．6．2影视广告的音乐
知识点及考点
拓展练习
5 影视广告的商业运作
5．1影视广告的媒体规划
5．2广告投放的媒体策略
5．2．1媒体的选择
5．2．2媒体的整合利用
5．3广告投放的区域策略
5_3．1战略区域市场的含义
5．3．2广告投放区域策略的作用
5．4广告投放的时间策略
5．4．1媒体投放的时间
5．4．2广告媒介时程安排策略
5．4．3制订广告投放时段总量
5．4．4选择媒体最佳播放时段
5．5影视广告的投资与回报
5．5．1权衡广告的投入与产出
5．5．2广告投入的风险评估
知识点及考点
拓展练习
6 影视广告管理与效果测评
6．1影视广告分类管理
6．1．1进度管理
6．1．2人员管理
6．1．3成本控制与财务管理
6．1．4应急预案的制订与管理
6．1．5项目协作管理
6．2影视广告效果测评
6．2．1影视广告效果测评指标
6．2．2影视广告效果测评原则
6．2．3影视广告效果测评方法
知识点及考点
拓展练习
附录：专业词汇中英文对照表
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
