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本书为高等院校广告学及相关专业教材。全书对广告文案写作的理论和方法作了全面的阐述，同时列举和分析了大量经典案例，使学生能从理论和实践两方面掌握广告文案写作的基本原理与方法技巧。全书共十章，包括广告文案的概念、广告文案写作的语言与修辞、广告文案标题的写作、广告文案正文及附文的写作、广告口号的写作、平面广告文案的写作、广播广告文案的写作、电视广告文案的写作、网络媒体广告文案的写作、软文广告文案的写作等。每章开篇提出本章要点与学习目标，使学生明了学习重点与要求；每章末都有思考题和实训题，以帮助学生在实践中运用写作知识并提高写作能力。本书内容全面、框架合理、体系完整、操作性强。
第1章广告文案写作概述
第一节广告文案的概念与作用
第二节广告文案的构成要素
第三节广告文案写作的特点
第四节广告文案写作的过程
第五节广告文案撰稿人应具备的素质
第2章广告文案写作的语言技巧
第一节广告文案语言概述
第二节广告文案写作的修辞技巧
第三节广告文案中常见的修辞格
第3章广告标题的写作
第一节广告标题的概念及作用
第二节广告标题的结构类型
第三节广告标题的表现形式与写作方法
第4章广告正文及附文的写作
第一节广告正文的概念与表现内容
第二节广告正文的结构和表现形式
第三节广告正文写作的要求
第四节广告附文的概念、作用及写作要求
第5章广告口号的写作
第一节广告口号的概念、特征与功能
第二节广告口号与广告标题的区别
第三节广告口号的类型
第四节广告口号的写作原则与技巧
第6章平面广告文案的写作
第一节报纸广告文案的写作
第二节杂志广告文案的写作
第三节直邮广告文案的写作
第四节户外广告文案的写作
第7章广播广告文案的写作
第一节广播广告概述
第二节广播广告文案的表现形式
第三节广播广告文案的写作技巧
第四节广播广告脚本
第8章电视广告文案的写作
第一节电视广告概述
第二节电视广告文案的表现形式
第三节电视广告文案的写作技巧
第四节电视广告脚本及故事版
第9章网络广告文案的写作
第一节网络广告概述
第二节网络广告文案概述
第三节网络广告文案的写作技巧
第10章软文广告文案的写作
第一节软文广告概述
第二节软文广告文案的结构及表现形式
第三节软文广告文案写作原则
第四节软文广告文案的写作技巧
参考文献
后记
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