本书基于营销策划岗位的实际工作任务、工作要求和工作内容构建全书的框架和内容体系，体现了教、学、做一体化原则。以专业知识为基本点，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务运作，形成市场营销策划的总体框架和学科体系。全书共10个项目，项目1主要阐述了营销策划的基本理论、流程以及营销策划人才的素质和技能要求。项目2和项目3是营销调研策划与营销策划环境分析，项目4至项目10是营销策划的基本技能，包括STP策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、营销策划文案。每个项目由“任务”“复习思考题”“实训项目”组成。本书注重理论联系实际，案例丰富，结构严谨，操作性强，可作为高职高专院校管理类、经济类各专业课程教材或参考书，也可作为营销策划工作者、企事业单位营销管理者和职工培训的参考书。
项目1营销策划导论
任务1营销策划认知
任务2营销策划的基本流程
任务3营销策划人才的素质和技能要求
复习思考题
实训项目
项目2营销调研策划
任务1营销调研的内容与方法
任务2设计调查问卷
任务3设计调研方案
任务4撰写调研报告
复习思考题
实训项目1
实训项目2
项目3营销策划环境分析
任务1营销环境认知
任务2宏观环境分析
任务3微观环境分析
任务4SWOT分析
复习思考题
实训项目
项目4STP策划
任务1市场细分策划
任务2目标市场选择策划
任务3市场定位策划
复习思考题
实训项目
项目5营销战略策划
任务1市场竞争战略策划
任务2企业形象策划
任务3品牌策划
复习思考题
实训项目
项目6产品策划
任务1产品组合策划
任务2产品包装策划
任务3产品生命周期策略策划
任务4新产品开发策划
任务5制定新产品上市策划方案
复习思考题
实训项目
项目7价格策划
任务1价格策划认知
任务2价格策略策划
任务3价格调整策划
复习思考题
实训项目
项目8渠道策划
任务1营销渠道策划认知
任务2直复营销策划
任务3特许连锁营销策划
复习思考题
实训项目
项目9促销策划
任务1广告促销策划
任务2制定广告策划方案
任务3公关促销策划
任务4制定公关活动策划方案
任务5制定促销策划方案
复习思考题
实训项目
项目10营销策划文案
任务1营销策划书的内容与结构
任务2营销策划书的撰写技巧
复习思考题
实训项目
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
