项目一 直播基础认知与商业模式选择 ................................................ 1
任务 1　直播电商行业现状及发展趋势分析 ........................................................ 1
任务 2　直播运营商业模式选择 ....................................................................... 8
项目二 账号搭建与短视频起号 ........................................................13
任务 1　账号定位与搭建 ................................................................................ 13
任务 2　寻找合适的对标账号 ......................................................................... 19
任务 3　洞悉心理与爆款打造 ......................................................................... 23
项目三 短视频制作 ........................................................................28
任务 1　常用短视频拍摄工具 ......................................................................... 28
任务 2　画面景别设计与运用 ......................................................................... 30
项目四 直播间环境创建 ..................................................................37
任务 1　基础直播间搭建与设备选择 ................................................................ 37
任务 2　直播间软环境设计与调试 ................................................................... 40
项目五 直播团队组建 .....................................................................43
任务 1　直播团队搭建与职责划分 ................................................................... 43
任务 2　高效能直播团队的管理 ...................................................................... 47
项目六 直播前准备 ........................................................................50
任务 1　直播前准备工作清单 ......................................................................... 50
任务 2　直播产品规划及流程设计 ................................................................... 54
项目七 直播策划与实施 ..................................................................57
任务 1　直播选品与策略 ................................................................................ 57
任务 2　直播产品组合与推荐策略 ................................................................... 61
任务 3　创建直播营销活动............................................................................. 63
项目八 直播开启与实操 ..................................................................66
任务 1　直播流程与基本操作 ......................................................................... 67
任务 2　直播带货的技巧 ................................................................................ 71
项目九 直播过程优化 .....................................................................78
任务 1　直播互动与粉丝管理 ......................................................................... 78
任务 2　直播过程中的问题与应对 ................................................................... 82
项目十 直播复盘与数据运营............................................................85
任务 1　直播后跟踪与维护............................................................................. 85
任务 2　直播效果评估与优化 ......................................................................... 87
项目十一 成功直播案例分析............................................................93
任务 1　某高端奶粉品牌直播运营策划 ............................................................. 93
任务 2　某 4S 店节庆促销直播活动策划 ............................................................ 95
任务 3　罗某浩的电子产品直播 ...................................................................... 96
项目十二 模拟运营训练 ..................................................................98
任务 1　分析直播运营案例............................................................................. 98
任务 2　模拟运营美妆品牌........................................................................... 100
附录 短视频与直播伦理法规.......................................................... 103
参考文献 ..................................................................................... 111