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网络营销实务
ISBN：978-7-5624-8309-0
职业教育电子商务专业系列教材
作者：叶敏
编辑：王海琼 陈力 方正
字数(千)：295 页数：202 印次：1-8
开本：16开  平装
出版时间： 2023-07-08
定价：¥36
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内容简介

   本书以网络营销分析框架及业务流程为主线进行编写，全书采用项目化、任务驱动模式编写，每个项目包括项目综述、项目目标、情境设计、任务分解、知识窗、活动实施、活动评价和合作实训等环节，通过实际案例，突出实际应用，注重培养学生的网络营销策划和项目执行能力。全书内容包括认识网络营销、开展网络市场调研、网络消费行为分析、选择网络目标市场、网络营销硬性推广、网络营销软性推广和网络营销效果评估七个项目。

    本书可作为中高职电子商务、市场营销等相关专业的教材或教学参考书，也可供网络创业者、电子商务从业人员阅读和参考。

目录
项目1认识网络营销
任务1认识网络营销行业与职业
活动1熟知网络营销基本知识
活动2整合网络营销与传统营销
任务2探索网络营销岗位要求与人才需求
活动1认识网络营销岗位要求
活动2了解网络营销人才需求
 
项目2开展网络市场调研
任务1准备网络市场调研
活动1了解网络市场调研
活动2设计在线调查问卷
任务2实施网络市场调研
活动1掌握网络市场调研方法步骤
活动2撰写调研报告
 
项目3网络消费者行为分析
任务分析网络消费行为
活动1了解网络消费者的购买动机
活动2分析网络消费者购买行为
活动3掌握网络消费者购买决策
 
项目4选择网络目标市场
任务1认识网络目标市场
活动1细分网络市场
活动2认识网络目标市场
任务2选择网络目标市场
活动1选择网络营销平台
活动2选择网络营销策略
 
项目5网络营销硬性推广
任务1网络广告推广
活动1打造“吸粉”的网络广告
活动2定向广告
任务2策划邮件营销
活动1E-mail营销
活动2策划邮件营销
任务3搜索引擎推广
活动1运用SEO营销
活动2竞价排名
 
项目6网络营销软性推广
任务1网络文案推广
活动1撰写商品推广软文
活动2制订与实施推广方案
任务2社会化媒体营销
活动1认识社会化媒体营销的渠道
活动2引爆社会化媒体营销
任务3玩转微营销
活动1玩转微营销
活动2策划微信营销
 
项目7网络营销效果评估
任务1监控与评测网络营销效果
活动1认识网络营销效果评测
活动2认识网络销售数字监控
任务2流量转化
活动1认识流量统计分析指标
活动2从流量统计中发掘机会
 
参考文献
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  • 大中专教材咨询：023-88617167
  • 地址：重庆市沙坪坝区大学城西路21号
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