内容简介
目录
第一章 国际市场营销概述
第一节 市场与市场营销 / 2
第二节 国际市场与国际市场营销 / 8
第三节 企业市场营销观念的演变 / 11
第四节 市场营销管理 / 15
第五节 企业介入国际市场营销的程度 / 17
【课后练习题】 / 18
第二章 国际市场营销环境
第一节 企业与市场营销环境的关系 / 23
第二节 国际市场营销的宏观环境 / 26
第三节 国际市场营销的微观环境 / 34
第四节 市场营销环境的分析方法 / 36
【课后练习题】 / 39
第三章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述 / 45
第二节 国际市场营销调研的方法 / 47
【课后练习题】 / 52
第四章 国际市场购买者行为分析
第一节 消费者市场购买行为概述 / 56
第二节 消费者市场购买行为影响因素 / 61
第三节 消费者购买决策过程 / 65
第四节 组织购买行为 / 69
【课后练习题】 / 78
第五章 STP 营销
第一节 国际市场细分 / 83
第二节 目标市场选择 / 89
第三节 市场定位 / 93
第四节 国际市场进入方式 / 96
【课后练习题】 / 102
第六章 国际产品策略
第一节 整体产品的概念 /108
第二节 国际产品设计策略：标准化还是本土化 /109
第三节 国际营销的品牌策略 /114
第四节 国际营销的包装策略 /119
第五节 国际新产品研发策略 /121
第六节 国际产品生命周期 /124
第七节 水货 /126
【课后练习题】 /130
第七章 国际市场营销定价策略
第一节 影响国际市场营销产品定价的主要因素 /136
第二节 国际市场营销定价方法 /139
第三节 国际市场营销定价策略 /142
【课后练习题】 /150
第八章 国际分销渠道策略
第一节 分销渠道概述 /156
第二节 国际分销渠道的选择 /161
第三节 国际物质分销渠道 /165
【课后练习题】 /169
第九章 国际市场促销策略
第一节 促销概述 /174
第二节 人员推销 /175
第三节 广告宣传 /179
第四节 营业推广 /187
第五节 公共关系 /191
【课后练习题】 /199
参考文献 /202
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