“呼应”市场

——有感于杨恩芳局长对“呼”“应”的诠释

　　“‘呼’就是唤醒，让潜在市场变为显在市场；‘应’就是要响应，满足显在市场的需求。”——这是重庆市新闻出版局杨恩芳局长12月3日在重庆大学出版社科学发展报告会上，对“呼应”一词的诠释。这一创新性地解释让听会者耳目一新。整个长达2个多小时无休息的报告会上，基本上没有走动、没有杂音，大家都被杨局长新颖、生动、诙谐、深刻又满怀激情的报告所吸引，如同在聆听一曲美妙的音乐，欣赏一件精致的珍品，让人陶醉！

杨局长首先从七个方面精辟地分析了出版业的深刻变化，站在宏观的、全局的高度阐述了出版业在功能、资源配置、需求层次、产品结构、运行机制、增长方式、生产方式的深刻变化。使大家对当今出版业的发展和现状有了清晰的认识。其次，进一步阐述了当前面临的现状，出版社应如何理清思路，充分发挥自身的优势，科学地发展，特别是在以人为本，开拓市场方面，提出了“以大多数人为本；以人的全面发展、健康发展为本；以人与社会的和谐为本；以出品人的综合素质为本”的新理念、新主张，还从人性的角度阐述了人的向上、向善、向美、向阳的主流面和人在社会中的人生需求、物化需求、精神需求、情感需求等。通过深入研究人们各层面的需求从而去呼应和满足各种需求，就能开拓市场。对于“呼应”这个词，杨局长作了精辟的解释：“呼”，就是对潜在的市场要“呼”，通过呼唤，将潜在市场变为现有的市场；对显在的市场要“应”，就是要满足他的要求；正所谓“呼”之，能够使潜在市场变为显在市场；“应”之能够使市场得到满足。那么我们要“呼应”市场，就是要唤醒和满足各种社会需求。杨局长的这番生动解释，让平常的  “呼应”二字，在这里赋予了新的意义，市场需要唤醒、需要培养、需要填补、需要满足，我们就应在这方面大做文章，这就是开拓市场！那么对于我们高校出版社怎么样去“呼应”市场，杨局长也给我们指明了方向：首先要有准确的市场定位。找准潜在市场，把准需求，并以自己的长处去满足市场的需求；接着，全力打造品牌产品，彰显强项。针对数字产业发展迅速的趋势，我们一定要抢占数字网络出版的先机；要抓紧转企改制的机遇，进行资源整合，力求强强联合；另外还应延伸开发产业链条，在做好主产业的同时，向关联产业延伸，全方面覆盖，力争多条腿走路；最后，就是要形成市场机制，要全方位与市场对接。

大家一致认为杨局长的报告具有创新性和可操作性，内含大量的专业知识和时政动态，让我们获益匪浅。“听君一席话，胜读十年书”，杨局长的一席讲话让我们厘清了思路、对出版业市场发展现状有了清晰的认识，对如何“呼应”市场，如何充分发挥自身的优势科学地发展有了明确的方向。更让我们敬佩的是杨局长高雅的气质、大家的风范、渊博的学识、不断的学习精神和充满激情的人生观，让我们感受到一种美的熏陶、一种高尚情操的熏陶、一种文化的熏陶、一种艺术的熏陶！“呼应”一词的新解，折射出她勤于思考、不断创新、与时俱进的闪光品质，这样的领导让我们佩服，是我们学习的榜样 ！