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本书既涵盖了高等院校广告设计教育的主要知识点，又着重对当前广告艺术前沿的思想进行了系统而深入的线状梳理，极具实用价值和研究意义，既可作高校艺术设计专业的教材，又可供广大设计师参考研读。
第一章 广告设计概论
第一节 广告设计
第二节 广告的起源与发展
第三节 广告设计的功能
第四节 广告设计的未来发展趋势
第二章 广告设计要素
第一节 广告文字
第二节 广告图形
第三节 广告色彩
第四节 广告摄影
第五节 广告版面
第三章 广告媒介
第一节 广告传播学原理
第二节 广告媒介的种类
第四章 广告策划
第一节 广告策划的5W理论
第二节 广告策划流程
第三节 广告战略规划
第四节 广告策划书
第五节 广告效果评估
第五章 广告创意与表现
第一节 广告创意
第二节 广告创意表现
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
