本书内容涵盖企业定价的理论基础、企业定价程序、企业定价方法、价值定价、细分定价、心理定价、产品生命周期定价、价格调整策略、价格策略的实施与管理，每章结束后均附有复习思考题和实践练习题。
本书可以作为高等院校市场营销专业及经贸专业学生的教材使用，也可帮助企业从事定价决策的管理者转变定价观念、掌握先进的定价策略与技巧，最终实现有效的卓越定价。
第1章导论
1．1定价对企业的意义
1．2本书的逻辑架构
复习思考题
实践练习题
第2章企业定价的理论基础
2．1价格的本质
2．2价格机制与职能
2．3市场价格体系
复习思考题
实践练习题
第3章企业定价程序
3．1确定定价目标
3．2搜集定价信息
3．3进行定价分析
复习思考题
实践练习题
第4章企业定价方法
4．1成本导向定价法
4．2需求导向定价法
4．3竞争导向定价法
复习思考题
实践练习题
第5章价值定价
5．1价值定价原理
5．2顾客价值的理解、创造与传递
5．3价格沟通与谈判
复习思考题
实践练习题
第6章细分定价
6．1细分定价原理
6．2细分定价的形式及实施
复习思考题
实践练习题
第7章心理定价
7．1 消费者的利得与损失心理
7．2常用心理定价策略分析
7．3促进消费的定价策略
复习思考题
实践练习题
第8章产品生命周期定价
8．1 导入期产品的定价策略
8．2成长期产品的定价策略
8．3成熟期产品的定价策略
8．4衰退期产品的定价策略
复习思考题
实践练习题
第9章价格调整策略
9．1主动调价策略
9．2被动调价策略
9．3价格调整策略的沟通
复习思考题
实践练习题
第10章价格策略的实施与管理
10．1价格策略的实施
10．2价格策略的评估
复习思考题
实践练习题
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
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