本书采用工作导向编写模式，对网络营销策划与管理实务进行了系统而详尽的介绍。全书按照网络营销工作要求划分为网络营销概述、网络营销观念与理论、网络营销环境分析、网上市场分析、网络营销调研、网络营销战略规划、网站营销策划、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销策划、网络营销组织实施与控制13章，以体现应用型本科高等职业教育“培养目标的应用性，教学内容的实用性、教学过程的实践性、教学方法的训练性”四项基本原则。
本书具有定位准确，网络营销特色鲜明，重点突出，逻辑清晰，便于理解，资料前沿，案例丰富，创新性强等特点。全书选用了近几年发生的近100个具有代表性的小案例辅助教学，介绍了近两年实践应用十分广泛的微营销、APP营销、网络节日营销、网络语言、网络礼仪、饥饿营销、微电影营销、社会化媒体营销、闪购、秒杀、团购、代购等最新的网络营销方式。每一章后安排有足够课时的真实网络环境下真题真做实践实训任务，以培养学生的实践动手能力，可以大大增强学生零距离顶岗就业能力。
第1章网络营销概述
1.1网络营销的科学内涵
1.2网络营销的产生与发展
1.3无线网络营销
职业知识测试
职业技能训练
第2章网络营销观念与理论
2.1典型的5种营销观念
2.2现代市场营销观念新发展
职业知识测试
职业技能训练
第3章网络营销环境分析
3.1网络营销环境分析概述
3.2网络营销微观环境分析
3.3网络营销宏观环境分析
职业知识测试
职业技能训练
第4章网上市场分析
4.1网上市场分析概述
4.2网上消费者行为分析
4.3网上组织市场分析
职业知识测试
职业技能训练
第5章网络营销调研
5.1网络营销调研概述
5.2网络营销直接调研
5.3网络营销间接调研——网络营销信息检索
职业知识测试
职业技能训练
第6章网络营销战略规划
6.1网络营销战略规划
6.2网络目标市场营销
职业知识测试
职业技能训练
第7章网站营销策划
7.1非自有网站网络营销策划
7.2营销网站建设规划
7.3网站营销规划
职业知识测试
职业技能训练
第8章网络营销产品策略
8.1网络营销产品的概念与特点
8.2网络营销产品策略
8.3网络营销商品分类与编码
职业知识测试
职业技能训练
第9章网络营销定价策略
9.1网络营销定价概述
9.2网络营销定价策略
9.3网络营销价格调整策划
9.4网络营销报价策略
职业知识测试
职业技能训练
第10章网络营销渠道策略
10.1网络分销渠道概述
10.2网络直销策划
10.3网络间接分销策划
10.4订单、物流、支付管理系统策划
职业知识测试
职业技能训练
第11章网络促销策略
11.1网络促销策略概述
11.2网络广告策划
11.3网络公共关系策划
11.4站点销售促进策划
11.5电子邮件促销策划
11.6网络人员推销策划
职业知识测试
职业技能训练
第12章网络营销策划
12.1网络定制营销与体验营销策划
12.2事件营销与娱乐营销策划
12.3病毒营销与口碑营销策划
12.4博客营销与软文营销
12.5微营销策划
职业知识测试
职业技能训练
第13章网络营销组织、实施与控制
13.1网络营销组织
13.2网络营销实施
13.3网络营销控制
职业知识测试
职业技能训练
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
