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在“互联网+”的国家发展战略指导下，本书从全新的视角，本着理论和实际密切结合的原则，阐述了移动电子商务的各种基本问题，如移动电子商务的概念、移动电子商务技术基础、移动电子商务价值链及其应用模式、移动电子商务交易服务、移动电子商务信息服务、移动娱乐、移动支付、移动电子商务门户与平台、移动电子商务安全、移动电子商务管理和营销、移动电子商务物流配送及移动电子商务监管与立法等，着重探讨了移动电子商务的应用，使读者对移动电子商务的前景有清晰的认识。
本书根据国家“十三五”规划的要求，重新审视修改了电子商务专业核心课程教学大纲和电子商务知识体系，制订了“移动电子商务”新课程教材写作大纲。在重庆大学出版社的高等院校电子商务系列规划教材编委会领导下，完成了《移动电子商务》教材的撰写工作，力图为电子商务专业学生提供一本理论深入、内容充实、材料新颖、范围宽广、叙述简洁、条理清晰，适合教学的移动电子商务入门教材。本书不但适合电子商务、国际贸易、经济管理、信息技术、移动通信等专业本科生或研究生使用，也可供从事移动电子商务实务或有关科学研究工作的人员(如移动运营商、移动电子商务业务开发及推广人员、移动通信工作者、电子商务从业人员参考，及一切对这个新领域有兴趣的人阅读。
第1章 移动商务概述
1．1 移动商务的概念与特点
1．2 移动商务的发展过程
1．3 我国移动商务的应用
第2章 移动商务技术基础
2.1 移动商务技术概述
2.2移动通信技术基础
2.3无线网络技术基础
2.4移动商务应用技术
第3章 移动商务价值链与商业模式
3.1 移动商务的价值链
3.2 移动商务价值链的发展过程
3.3移动商务的商业模式
3.4基于价值链的移动商务模式
第4章 移动商务门户与平台
4.1 移动商务平台的内涵
4.2 移动商务平台的类型
4.3 移动商务平台的设计与实现
4.4 移动商务门户运营与管理
第5章 移动商务交易
5.1 移动商务交易流程
5.2 移动商务中的交易电子合同
5.3 移动商务交易模式
5.4 移动商务交易类型
第6章 移动支付
6.1 移动支付的内涵
6.2 移动支付的方式
6.3 移动支付的实现与流程
6.4 国外移动支付的现状
6.5 移动支付的发展前景
第7章 移动物流
7.1 移动物流概述
7.2 移动物流技术支撑
7.3 移动物流运输
7.4 移动物流采购
7.5 移动物流配送
第8章 移动营销
8.1 社会化营销进入移动互联时代
8.2 移动营销的产生和发展
8.3 移动营销的应用模式
8.4 移动营销策略
第9章 移动商务管理
9.1 移动商务管理概述
9.2 移动OA
9.3 移动ERP
9.4 移动CRM
9.5 移动SCM
第10章 移动金融
10.1 移动金融概述
10．2 移动银行
10.3 移动证券
10.4 移动保险
第11章 移动信息服务
学习目的
学习指导
引导案例
11.1移动信息服务概述
11.2 即时通信与移动社交
11.3移动搜索
11.4移动定位服务
第12章 移动娱乐
12.1 移动娱乐概述
12.2移动阅读
12.3 移动游戏
第13章 移动定位服务
13.1 移动定位概念
13.2 移动定位技术
13.3 移动定位应用
13.4 移动定位的市场
第14章 移动云与大数据
14.1 移动云计算的的内涵
14.2 移动云计算架构及服务模型
14.3 移动云计算应用
14.4 移动大数据
14.4.1 大数据的内涵
14.4.2 大数据的趋势
14.4.3 移动大数据应用
14.4.4 移动大数据前景
本章案例
本章小结
本章习题
第15章 移动行业应用
学习目的
学习指导
引导案例
15.1 移动农业
15．2 移动制造
15．3 移动教育
15.4 移动医疗
15．5 移动政务
第16章 移动商务的立法与监管
16.1 移动商务的法律环境
16.2 移动商务的隐私侵权
16.3 移动商务的知识产权侵权
16.4 移动商务支付的法律问题
16.5 移动商务的诈骗犯罪
16.6 移动商务立法问题
16.7 移动商务监管
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
