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根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》(教高〔2006〕16号)文件中关于大力推行工学结合，突出培养实践能力，改革人才培养模式的精神，本书的编写以增强学生实际应用能力为宗旨，打破以知识传授为主要特征的传统教材模式，转变为以职业岗位能力要求的工作任务来组织教材内容，即以企业真实的市场营销管理活动流程为主线精心提炼、整合和序化教材内容，从而构建了“认识市场营销—进行市场分析—选择目标市场营销战略—完成市场营销组合策略—综合能力训练”这样5大项目模块15个具体工作任务的市场营销教材内容体系。
本书适用于高职高专院校市场营销专业的核心课程教材，又可作为其他财经商贸大类专业学习市场营销的教材使用，还可以用于营销师培训和企业经营管理人员、政府有关工作人员的学习参考书。
项目1认识市场营销
任务1.1树立正确的市场营销观念
营销分析
营销实训
项目2进行市场分析
任务2.1分析市场营销环境
营销分析
营销实训
任务2.2分析顾客购买行为
营销分析
营销实训
任务2.3学习营销调研方法
营销分析
营销实训
项目3选择目标市场营销战略
任务3.1不同角色企业竞争战略分析
营销分析
营销实训
任务3.2目标市场营销选择与进入方式
营销分析
市场营销实务
营销实训
项目4完成市场营销组合策略
任务4.1产品策略
营销分析
营销实训
任务4.2价格策略
营销分析
营销实训
任务4.3渠道策略
营销分析
营销实训
任务4.4促销策略
营销分析
营销实训
项目5综合能力训练
任务5.1创建虚拟公司
任务5.2针对虚拟公司进行市场调研活动
任务5.3针对虚拟公司进行STP策略分析
任务5.4针对虚拟公司进行4P组合策略分析
任务5.5虚拟公司开业策划
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
