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本书紧密结合会展行业特点，以展览项目的组织实施为主线，从策划一个全新的展览会项目开始，到展览会结束后进行总结、评估，对每个阶段的主要工作以及应该注意的相关事宜进行了重点讲述，系统介绍了会展项目的运行过程。全书共10个项目，其内容主要包括会展概要、展览会项目立项与可行性分析、前期和后期筹备工作的组织与实施、招展策划与展位营销、展出现场服务与管理、展览会品牌策划与传播、出国展的组织与实施和展后跟踪服务与评估等。本书结合当前会展从业人员的工作特点和高职教育的规律，全面创新教材结构体系，努力体现项目引领、任务驱动、“学和做”融为一体的课程特色。每个任务和项目案例相结合，突出了实践性、实用性和可操作性，以满足不同读者的需要。
本书作为高职院校、成人高等院校、本科院校高职教育会展策划与管理专业和旅游管理类专业的学生教材，还可作为会展职业资格认证培训教材及行业人员参考用书。
项目一会展概要
任务一会展业概要
任务二展览会的构成要素
任务三展览会分类标准
项目小结
复习思考题
实训题
项目二展览会项目立项
任务一展览会信息收集
任务二展览会主题的选定
任务三展览会项目立项策划
任务四展览会项目立项策划书
项目小结
复习思考题
实训题
项目三展览会项目可行性分析
任务一办展市场环境分析
任务二展览会项目生命力分析
任务三展览会基本要素与执行方案分析
任务四展览会经济效益与风险预测
任务五展览会项目可行性分析报告
项目小结复习思考题
实训题
项目四前期筹备工作的组织与实施
任务一确定合作办展机构与邀请函制作
任务二展览会标志设计
任务三展出场馆的落实与展区划分
任务四宣传推广计划
任务五展览会配套活动策划
项目小结
复习思考题
实训题
项目五后期筹备工作的组织与实施
任务一参展商服务手册的设计与制作
任务二会刊的编制与设计
任务三观众的邀请
任务四证件制作与管理
任务五相关费用催缴
任务六展出现场的整体布置
项目小结
复习思考题
实训题
项目六招展策划与展位营销
任务一招展策划
任务二会展城市整体营销
任务三展览会品牌营销
任务四展位营销策略
任务五展览会其他产品营销
任务六增加会展客户满意度
项目小结
复习思考题
实训题
项目七展出现场服务与管理
任务一布展期间的服务与管理
任务二开幕式
任务三展出现场的咨询服务与协调
任务四突发事件管理
任务五展品安全管理
任务六配套活动的组织
任务七撤展期间的服务与管理
项目小结
复习思考题
实训题
项目八展览会品牌策划与传播
任务一展览会品牌定位
任务二展览会品牌支撑要素
任务三展览会品牌传播
项目小结
复习思考题
实训题
项目九出国展的组织与实施
任务一我国出国展的审批制度
任务二出国展的前期准备
任务三展出期间的接待与洽谈
任务四知识产权保护与ATA单证册
项目小结
复习思考题
实训题
项目十展后跟踪服务与评估
任务一客户跟踪服务
任务二展览会总结
任务三展览会评估
项目小结
复习思考题
实训题
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
