内容简介
全书共设10个项目,内容包括市场营销策划概述、市场营销策划环境分析、产品策划、品牌策划、广告策划、营业推广策划、主题活动策划、节日活动策划、公共关系活动策划和企业形象策划。每个项目设置了学习目标、导入案例、典型案例、资料链接、实时互动、任务演练、重点概括、课后思考、案例分析、实训项目等板块,适应理实一体化教学需要,突出“学中做、做中学”的特点。
本书适合普通高等学校经管类专业人才培养的教学使用,也可作为在职人员继续教育用书和自学参考书籍。
目录
项目1市场营销策划概述
任务1认识市场营销策划
任务2市场营销策划的要素与原则
任务3市场营销策划的流程与方法
任务4市场营销策划书的设计与撰写
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目2市场营销策划环境分析
任务1市场营销环境与市场机会
任务2竞争者分析
任务3竞争策略分析
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目3产品策划
任务1产品组合策划
任务2新产品开发策划
任务3新产品上市推广策划
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目4品牌策划
任务1认识品牌策划
任务2品牌定位策划与品牌设计
任务3品牌推广
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目5广告策划
任务1认识广告策划
任务2广告策划的基本策略
任务3广告策划方案设计
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目6营业推广策划
任务1认识营业推广策划
任务2营业推广策划流程
任务3营业推广策划方案设计
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目7主题活动策划
任务1主题活动策划的主题设计
任务2主题活动形式创意
任务3主题活动策划的实施
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目8节日活动策划
任务1认识节日活动促销策划流程
任务2节日活动促销方式与推广
任务3节日活动促销方案设计
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目9公共关系活动策划
任务1认识公共关系活动
任务2公共关系主题活动策划
任务3公共关系活动策划方案设计
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
项目10企业形象策划
任务1认识企业形象策划
任务2企业形象识别系统策划
任务3企业形象策划的组织实施
重点概括
课后思考
案例分析
实训项目
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
课书房新形态教材
