本书是以行业需求为导向，为培养适应性较强的应用型初、中级美术人才而编写。
本书分二部分。第一部分“基础篇”主要介绍广告设计基础知识、广告创意的表现方法和广告设计的基本流程。第二部分“实践篇”由简到繁系统地介绍了宁体设计、标志设计、广告设计的编排、名片设计、DM单设计、宣传册设计、书籍封面设计、包装设计等的设计技巧及制作方法，使读者能学以致用。特别是编者们精心设计了相应的练习，避免了单纯的讲解，让读者在不刻意间提高广告设计能力，为今后的工作打下良好的基础。第三部分“鉴赏篇”主要是对优秀的广告作品进行分析，了解大师的创意和构思，使学生能从中吸取“营养”，从而掌握各类广告设计的精髓，提高自身的艺术修养及设计水准。
基础篇
模块一广告设计的概述
任务一 了解广告的概念与特点
任务二 识记广告的分类
任务三 熟悉广告设计的一般流程
模块二广告设计的要素
任务一走进标志
任务二 利用图形
任务三 学习文字(文案)
任务四 感受色彩
模块三广告创意
任务一 认识影响广告设计的因素
任务二 学习广告创意的表现方法
实践篇
模块一字体设计
任务一 了解字体的演变
任务二 认识字体设计的分类
任务三 体会字体的造型设计
任务四 理解字体的创意设计
模块二标志设计
任务一 掌握标志的概念及特点
任务二 体会标志设计的原则与规律
任务三 分析标志设计的方法与技巧
模块三广告编排
任务一 认知广告设计中的文字编排
任务二 理解广告图形要素的编排
模块四名片设计
任务一 认识名片设计的意义及基本要求
任务二 了解名片设计的程序
模块五招贴(海报)广告设计
任务一 识记招贴广告
任务二 认识招贴广告设计的特点、局限性和
规则
模块六书籍封面设计
任务一 理解书籍封面设计的概念、意义及
设计要素
任务二 了解书籍封面设计的要点及基本方法
模块七宣传册设计
任务一 了解宣传册设计原则、类型和特点
模块八包装装潢设计
任务一 体会包装装潢设计的构思表现
任务二 重视包装装潢设计的主要环节
鉴赏篇
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