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网络营销
ISBN:978-7-5689-0366-0
作者:张润 鲍鹏
丛书名:职业教育电子商务专业创新教材
编辑:陈一柳
字数(千):250 页数:166 印次:1-1
开本:16开  平装
出版时间:2019-11-26
定价:¥29.00

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内容简介

本书分四个项目。项目一认识网络营销,包括了解网络营销、了解网络营销岗位的技能要求;项目二熟悉网络市场调研,包括收集处理网络商务信息、设计网络调研问卷、撰写网络市场调研报告;项目三制订网络营销策略,包括选择合适的网络营销产品、制订网络营销价格策略、设计网络营销渠道策略、制订网络营销促销策略;项目四应用网络广告,包括认识网络广告、认识网络广告发布渠道和计价方式、认识网络广告营销策略和效果评估;项目五开展网络推广,包括开展搜索引擎营销、开展软文营销、开展微博与微信营销、开展电子邮件营销、开展事件营销、开展新闻营销、开展病毒性营销、开展问答推广、开展游戏营销。其中,每个项目都安排项目目标、任务描述、任务实施、阅读有益、思考与练习环节,便于读者学习掌握网络营销的基本理论及实际运作的方法和手段,旨在提高学生的动手能力。此外,书末附有一份互联网行业专业术语,供学生参考练习。

目录
项目一/认识网络营销……………………………………………………………… 001
任务一 了解网络营销…………………………………………………………………… 002
任务二 了解网络营销岗位的技能要求…………………………………………………… 012
课后评估……………………………………………………………………………………… 019任务评价…………………………………………………………………………………… 020
项目二/网络市场调研… …………………………………………………………… 021
任务一 收集处理网络商务信息………………………………………………………… 022
任务二 设计网络调研问卷……………………………………………………………… 027
任务三 网络市场调研报告撰写…………………………………………………………… 031
课后评估…………………………………………………………………………………… 034
任务评价…………………………………………………………………………………… 036
项目三/制订网络营销策略………………………………………………………… 037
任务一 选择合适的网络营销产品……………………………………………………… 038
任务二 制订网络营销价格策略………………………………………………………… 047
任务三 设计网络营销渠道策略………………………………………………………… 054
任务四 制订网络营销促销策略………………………………………………………… 065
课后评估…………………………………………………………………………………… 075
任务评价…………………………………………………………………………………… 077
项目四/网络广告……………………………………………………………………… 079
任务一 认识网络广告…………………………………………………………………… 080
任务二 网络广告发布渠道和计价方式…………………………………………………… 091
任务三 网络广告营销策略和效果评估………………………………………………… 098
课后评估……………………………………………………………………………………… 105任务评价……………………………………………………………………………………… 108
项目五/开展常用的网络推广方式… …………………………………………… 109
任务一 开展搜索引擎营销………………………………………………………………… 110
任务二 开展软文营销……………………………………………………………………… 115
任务三 开展微博和微信营销……………………………………………………………… 128
任务四 开展电子邮件营销………………………………………………………………… 136
任务五 开展事件营销……………………………………………………………………… 140
任务六 开展新闻营销……………………………………………………………………… 142
任务七 开展病毒性营销…………………………………………………………………… 146
任务八 开展问答推广营销………………………………………………………………… 149
任务九 开展游戏营销……………………………………………………………………… 153
课后评估……………………………………………………………………………………… 158任务评价……………………………………………………………………………………… 162
附录/互联网专业术语… …………………………………………………………… 163