项目一／认识网络营销……………………………………………………………… 001
任务一 了解网络营销…………………………………………………………………… 002
任务二 了解网络营销岗位的技能要求…………………………………………………… 012
课后评估……………………………………………………………………………………… 019任务评价…………………………………………………………………………………… 020
项目二／网络市场调研… …………………………………………………………… 021
任务一 收集处理网络商务信息………………………………………………………… 022
任务二 设计网络调研问卷……………………………………………………………… 027
任务三 网络市场调研报告撰写…………………………………………………………… 031
课后评估…………………………………………………………………………………… 034
任务评价…………………………………………………………………………………… 036
项目三／制订网络营销策略………………………………………………………… 037
任务一 选择合适的网络营销产品……………………………………………………… 038
任务二 制订网络营销价格策略………………………………………………………… 047
任务三 设计网络营销渠道策略………………………………………………………… 054
任务四 制订网络营销促销策略………………………………………………………… 065
课后评估…………………………………………………………………………………… 075
任务评价…………………………………………………………………………………… 077
项目四／网络广告……………………………………………………………………… 079
任务一 认识网络广告…………………………………………………………………… 080
任务二 网络广告发布渠道和计价方式…………………………………………………… 091
任务三 网络广告营销策略和效果评估………………………………………………… 098
课后评估……………………………………………………………………………………… 105任务评价……………………………………………………………………………………… 108
项目五／开展常用的网络推广方式… …………………………………………… 109
任务一 开展搜索引擎营销………………………………………………………………… 110
任务二 开展软文营销……………………………………………………………………… 115
任务三 开展微博和微信营销……………………………………………………………… 128
任务四 开展电子邮件营销………………………………………………………………… 136
任务五 开展事件营销……………………………………………………………………… 140
任务六 开展新闻营销……………………………………………………………………… 142
任务七 开展病毒性营销…………………………………………………………………… 146
任务八 开展问答推广营销………………………………………………………………… 149
任务九 开展游戏营销……………………………………………………………………… 153
课后评估……………………………………………………………………………………… 158任务评价……………………………………………………………………………………… 162
附录／互联网专业术语… …………………………………………………………… 163
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