《国际市场营销》是一门以市场营销学为基础的新兴学科，仍处于不断摸索和创新的阶段，集理论性和实践性于一体。本书不是侧重于一般理论的介绍，而是在兼顾国际市场营销的基本理论、原理与方法的同时，特别强调内容的实践性、应用性，加入了大量的案例和实例，使读者能够更加深入、形象地理解和掌握国际市场营销活动的特殊性和基本手段，以便于读者更好地学以致用。
本书作为国际市场营销的入门教材，适用于高等院校管理和经济类专业的本科生，也可作为国际商务人员、跨国企业营销人员的参考用书。
第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销的定义
第二节 市场营销与国际市场营销
第三节 国际市场营销与国际贸易
第四节 国际市场营销的发展历程
第五节 国际市场营销观念的变化
第六节 国际市场营销的动因
本章小结
思考题
案例分析
第二章 国际营销环境
第一节 国际经济环境
第二节 国际政治环境
第三节 国际法律环境
第四节 国际社会文化环境
第五节 国际科技环境
本章小结
思考题
案例分析
第三章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际市场营销调研数据处理
本章小结
思考题
案例分析
第四章 国际市场竞争战略和进入方式
第一节 国际市场行业竞争分析
第二节 国际市场竞争战略定位及实施
第三节 国际市场的进入方式
本章小结
思考题
案例分析
第五章 国际市场消费者行为分析
第一节 国际消费者市场购买行为分析
第二节 国际组织市场购买行为分析
本章小结
思考题
案例分析
第六章 国际市场细分和目标市场确定
第一节 国际市场细分的概念及方法
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
本章小结
思考题
案例分析
第七章 国际市场营销产品策略
第一节 产品概念与国际市场产品计划
第二节 产品标准化与差异化策略
第三节 国际市场产品生命周期策略
第四节 国际市场新产品开发策略
第五节 品牌、商标和包装策略
本章小结
思考题
案例分析
第八章 国际市场营销价格策略
第一节 影响国际定价的因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际市场产品定价策略
第四节 跨国公司的定价策略
本章小结
思考题
案例分析
第九章 国际市场营销渠道策略
第一节 国际分销渠道的结构
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道的管理
本章小结
思考题
案例分析
第十章 国际市场营销促销策略
第一节 国际促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 国际营业推广
第五节 公共关系
本章小结
思考题
案例分析
第十一章 国际市场营销新发展
第一节 全球营销
第二节 关系营销
第三节 口碑营销与喷嚏营销
第四节 绿色营销
第五节 服务营销
本章小结
思考题
案例分析
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