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电子商务运营基础
ISBN：978-7-5689-3136-6
高等院校电子商务专业系列教材
作者：明小波 冉敏 刘毅
策划编辑：尚东亮
编辑：尚东亮 龙沛瑶
字数(千)：372 页数：242 印次：1-1
开本：16开  平装
出版时间： 2022-01-13
定价：¥45
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内容简介

基于对淘宝天猫的剖析，以及对电子商务人才核心能力与电子商务专业基础知识的定位分析，本书立足对网店运营实战知识进行基础化、系统化和全面化研究，整理了淘宝大学部分网店运营的视频公开课程，融入自主开发的实战培训知识模块，将真实运营项目编制成综合应用实践作业，注意培养电子商务运营的全局观，形成理论与实战相结合的内容体系，通过配以“知识窗”“拓展园”和“瞭望台”，让重要知识点得以扩展或提升。
本书主要内容包括电子商务运营概述、开启平台电子商务运营、平台电子商务运营起航、网店商品发布规则及方法、网店美工与装修基础、网店运营数据基础、网店数据综合应用、网店运营案例诊断、网店引流推广方式与策略，以及“附录一：电子商务运营实践作业安排及要求”和“附录二：《电子商务运营基础》实践作业团队及个人成绩表”。
本书适合作为高校电子商务类专业基础必修课的教学用书，也适合电子商务运营创业者作为快速入门的重要参考书，还可以成为广大网商们理清思路的良师益友。

目录
第一章电子商务运营概述
第一节电子商务运营与生态圈关系
第二节电子商务运营内涵及全局观
第三节电子商务运营基础的学习
思考题

第二章开启平台电子商务运营
第一节平台电子商务概念
第二节网店运营逻辑
第三节网店开启流程概览
思考题

第三章平台电子商务运营起航
第一节搜索权重
第二节引流渠道
第三节商品选择
第四节网店定位
第五节网店命名
思考题

第四章网店商品发布规则及方法
第一节淘宝基本规则概览
第二节电子商务法解读
第三节网店商品发布规则
第四节发布高质量的宝贝
思考题

第五章网店美工与装修基础
第一节旺铺装修色彩定位
第二节店铺装修风格定位
第三节PC端店铺装修
第四节手机端店铺装修
思考题

第六章网店运营数据基础
第一节淘宝数据分析概述
第二节生意参谋首页数据解析
第三节生意参谋流量分析数据
第四节生意参谋品类分析数据
思考题

第七章网店数据综合应用
第一节网店基础数据综合应用
第二节网店视觉路径数据分析
第三节网店营销推广数据分析
思考题

第八章网店运营案例诊断
第一节宠物衣服店铺案例
第二节日用电器店铺案例
第三节生活用品店铺案例
第四节日用百货店铺案例
第五节儿童短裤店铺案例
第六节汽车配件店铺案例
第七节1688店铺运营复盘案例
思考题

第九章网店引流推广方式与策略
第一节直通车引流
第二节超级钻展引流
第三节淘宝客引流
第四节站外引流及站内外联动
思考题

附录
附录一电子商务运营实践作业安排及要求
附录二《电子商务运营基础》实践作业团队及个人成绩表

参考课程

参考文献
  • 样书及课件咨询：023-88617190
  • 大中专教材咨询：023-88617167
  • 地址：重庆市沙坪坝区大学城西路21号
  • 互联网出版许可：新出网证(渝)007号
  • 图书出版许可证：（署）图出证（渝）字第002号
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