本书是“从市场到课堂”系列中的一本，该系列教材借助具体设计案例，完整、简明地介绍当前广告策划业内的一般运作流程、设计流程。借助多项具体成功策划案例，对广告策划需要解决的问题、任务做了详细的阐本书是“从市场到课堂”系列中的一本，该系列教材借助具体设计案例，完整、简明地介绍当前广告策划业内的一般运作流程、设计流程。借助多项具体成功策划案例，对广告策划需要解决的问题、任务做了详细的阐述，对广告策划的流程步骤逐一进行讲解，对已实现的市场案例过程进行了叙述，给刚刚或者即将进入行业的人提供模式参考。对广告策划的流程步骤逐一进行讲解，对已实现的市场案例过程进行了叙述，给刚刚或者即将进入行业的人提供模式参考。
一. 解决3大问题，完成3大任务；
广告策划的内涵
广告策划完成的3大任务是什么？
广告策划解决的3大核心问题是什么？
如何抓住找到策划方向的5对核心关系？
如何获得持续性策划项目？
广告策划的4步关键流程是什么？
二．关键步骤一：诊断问题，找出方向；
调查需要抓住的4大核心问题？
如何有效提取关键问题？
如何寻找出取胜的差异化定位方向？
三.关键步骤二：制定策略，有效表达；
如何有效的制定广告策略？
广告主题如何有效的表达广告策略？
四． 广关键步骤三：创意表现，有效发布；
广告创意的前提和基础是什么？
广告创意的内涵和思考方法？
如何理解3种意象表达和5种意象创造方式？
广告媒介如何选择和组合？
如何通过活动有效保障广告策略的执行？
五．关键步骤四：评价得失，优化组合；
广告效果评估主要关注什么指标？
广告媒体评估主要指标？
如何进行后期调整？
六．市场实现—实例体验
项目背景
获得任务
软、硬利基市场调研分析
推理和判断出3大核心问题
明确营销目标和广告目标
提出核心策略
提炼广告主题
有效广告创意表现
精密的活动配合
整合的媒介发布
评估和调整
参考书目
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数字教材
课书房新形态教材
