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汽车市场调研与预测(第2版)
ISBN：978-7-5624-4380-3
高职高专汽车技术服务与营销专业系列教材
作者：刘学明
编辑：曾令维 邵孟春
字数(千)：287 页数：175 印次：2-7
开本：16开  平装
出版时间： 2017-01-16
定价：¥19
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内容简介

本书结合当前国内外汽车市场的特点，全面系统地介绍了汽车市场调研与预测的基本理论、完整的操作流程和具体的方法。全书共12章，包括汽车市场调研与预测的基本理论、调研方案的设计、问卷设计、调研方法的类型和选择、调研资料的整理和分析、调研报告的撰写、预测方法的类型和选择等内容。
本书注重理论的同时，重点突出实用性和可操作性，主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。

目录
第1章绪论
1.1概述
1.2市场调研与预测的类型和内容
1.3市场调研与预测的程序
复习思考题
第2章汽车市场调研方案设计
2.1概述
2.2市场调研方案的内容及撰写
2.3市场调研方案的评价
范例××市某品牌微型汽车市场调研方案
复习思考题
第3章问卷设计
3.1问卷的类型与结构
3.2问卷设计的原则与程序
3.3问卷设计技术
范例奇瑞汽车项目市场调研问卷
复习思考题
第4章抽样调研法
4.1概述
4.2抽样调研的组织形式
复习思考题
第5章实地调研法
5.1访问法
5.2观察法
5.3实验法
复习思考题
第6章文案调研法和网络调研法
6.1文案调研法
6.2网络调研法
复习思考题
第7章市场调研资料的整理
7.1概述
7.2资料整理的方法——统计分组法
7.3次数分布
7.4汇总、制表和绘图
复习思考题
第8章市场调研资料的分析
8.1概述
8.2静态分析
8.3动态分析
复习思考题
第9章市场调研报告的撰写
9.1撰写市场调研报告的原则和步骤
9.2市场调研报告的内容和格式
复习思考题
第10章定性预测方法
10.1专家预测法
10.2领先指标法和主观概率法
复习思考题
第11章时间序列预测法
11.1概述
11.2平均预测法
11.3指数平滑法
11.4趋势外推法
11.5季节指数法
复习思考题
第12章回归分析预测法
12.1概述
12.2一元线性回归分析法
12.3多元线性回归分析法
12.4非线性回归预测模型
复习思考题
参考文献
  • 样书及课件咨询：023-88617190
  • 大中专教材咨询：023-88617167
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