全国高等教育自学考试艺术设计专业示范教材
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作者:陈晗编辑:周晓 杨敬 杨永发出版时间:2024-01-13
第一章 包装设计概述 第1节 包装与包装设计 1-1什么是包装 1-2什么是包装设计 第2节 包装的分类与功能 2-1包装的分类 2-2包装的功能 第3节 包装的材料与印刷 3-1包装的材料 3-2包装的印刷 第4节 包装的历史与发展 4-1包装的过去 4-2包装的现在 4-3包装的未来 知识点及考点 课堂训练 第二章 包装设计策划 第1节 包装设计的流程 1-1包装市场调研与分析 1-2包装设计创意与草图 1-3包装设计操作与表现 1-4包装设计效果与制作 第2节 包装设计的定位 2-1市场定位 2-2消费者定位 2-3设计风格定位 第3节 包装设计的策略 3-1包装的营销策略 3-2包装的品牌策略 3-3包装的绿色策略 知识点及考点 作业安排 课堂训练 知识拓展 第三章 包装的视觉表述 第1节 包装的视觉要素 1-1商标与品名 1-2图标信息与必要文字 1-3产品形象与辅助图形 1-4色调组织与色彩搭配 1-5肌理与特效 第2节 包装的视觉表述 2-1视觉信息的取舍 2-2视觉信息的编排设计 第3节 包装设计的风格 知识点及考点 作业安排 课堂训练 第四章 包装的结构、工艺与容器造型 第1节 纸包装的结构设计 1-1纸包装分类 1-2常态纸盒结构 1-3特殊纸盒结构 第2节 包装的容器造型设计 2-1包装容器造型分类 2-2常见包装容器造型 2-3特殊包装容器造型设计 第3节 包装的流程与工艺 知识点及考点 作业安排 课堂训练 知识拓展 第五章 优秀包装设计赏析 ?功能美 ?视觉美 ?文化性 ?绿色环保 参考文献
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作者:曾珊 卢上尉编辑:周晓 李桂英出版时间:2023-01-14
1广告设计概述 1.1 广告的定义与类型/002 1.1.1广告的定义/002 1.1.2广告的类型/002 1.2广告溯源/007 1.2.1早期的广告活动/007 1.2.2印刷技术对广告的影响/007 1.2.3工业革命对广告的冲击/008 1.2.4广告业的形成/008 1.3广告发展与创新/008 1.3.1广告的发展/008 1.3.2广告的创新/009 1.4广告与广告设计/011 1.4.1广告设计的概念/011 1.4.2广告与广告设计的关系/012 知识点及考点、 作业安排 2广告的运作 2.1 广告的运作与策划/014 2.1.1广告的运作流程/014 2.1.2广告策划/014 2.2广告创意/019 2.2.1广告创意的性质与特点/020 2.2.2广告创意的思维/020 2.2.3广告创意的方法/026 2.3广告设计的内容与设计师/028 2.3.1广告设计的内容/028 2.3.2设计师与团队的沟通/028 2.3.3设计师应具备的素质/028 2.4广告的发布与效果检测/029 2.4.1广告的发布/029 2.4.2广告的效果检测/029 知识点及考点、 作业安排 拓展练习 3广告的诉求与实施策略 3.1 广告诉求的对象/032 3.1.1明确诉求对象/032 3.1.2影响诉求对象确定的因素/032 3.2广告诉求的重点/033 3.2.1信息的选择/033 3.2.2影响诉求重点确定的因素/034 3.3广告诉求的方法/035 3.3.1理性诉求/035 3.3.2感性诉求1037 3.3.3情与理的结合/038 3.4广告的实施策略/038 3.4.1差别策略/038 3.4.2系列策略/039 3.4.3时机策略/043 知识点及考点 作业安排 4广告设计的原则及程序 4.1 广告设计的原则/048 4.1.1真实性原则/048 4.1.2关联性原则/049 4,1.3创新性原则/050 4.1.4形象性原则/051 4.1.5感情性原则/051 4.2广告设计的程序/052 4.2.1设计准备/053 4.2.2设计创意/055 4.2.3设计表现/055 4.2.4设计编排/056 4.2.5设计定稿/057 知识点及考点、 作业安排 5广告设计的视觉表现力 5.1 广告设计的视觉冲击力/060 5.2广告设计的视觉说服力/(761 5.3广告设计的视觉感染力/063 5.4广告设计的创意手法/070 课堂训练 附录 参考文献
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作者:余岚编辑:周晓 李桂英出版时间:2022-08-25
1 版式设计概述 1.1版式设计概念/002 1.1.1什么是版式设计/002 1 1 2版式设计的类型/004 1.1.3版式设计的任务/007 1.2版式设计与媒介/007 1 2.1 传统媒介的版式设计/007 1.2.2新媒介的版式设计/008 1.3版式设计基本原则/009 知识点及考点/012 拓展练习/012 2版式设计的视觉表现 2.1 视觉流程/014 2.1.1 视觉流程的概念/014 2.1.2视觉流程的应用方法/015 2.2图版构成/017 2.2.1开本与版面/017 2.2.2版面率/017 2.2.3 图版率/019 知识点及考点/020 拓展练习/020 3版式设计的构成与网格 3.1 版式设计的构成/022 3.1.1 版式设计的形式美原则/022 3.1.2版式设计中的点、线、面/023 3.1.3版式的群化设计/027 3.2版式设计的网格/028 3.2.1 网格设计/028 3.2.2网格的类型/030 3.2.3网格在版式中的应用/033 知识点及考点/034 拓展练习/034 4版式设计的形式 4.1 版式设计中的文字/036 4.1.1 文字的结构与字体/036 4.1.2字距、行距与段距/038 4.1.3文字编排的形式/039 4.1.4文字编排的特点/040 4.2 版式设计中的图片/041 4.2.1 图片的选择与裁切/041 4.2.2图片与版式/044 4.2.3图片与文字的编排/044 4.3 版面设计的色彩与层次/048 4.3.1色彩与版面/048 4.3 2版面上的主要颜色及其组合在版面上的关系/049 4.3.3版面层次的色彩形式/050 4.4版面设计中的空间/051 4.4.1 版面设计的空间与留白/051 4.4 2空间与版面的形式/051 知识点及考点/054 拓展练习/054 5版式设计应用 5.1 招贴中的版式设计/056 5.1.1 招贴版式特点/056 5.1.2版式设计在招贴中的作用/056 5.1.3点评招贴的版式设计/057 5.2杂志中的版式设计/058 5.2.1 杂志版式的元素/058 5.2.2版式设计在杂志中的作用/060 5.2.3点评杂志的版式设计/061 5.3 DM直邮广告中的版式设计/062 5.3.1 DM直邮广告版式设计元素/062 5.3.2 DM直邮广告版式设计特点/062 5.3.3 点评DM直邮广告的版式设计/064 5.4包装中的版式设计/066 5.4.1 包装装潢的版式元素/(366 5.4.2包装装潢中的版式设计原则/067 5.4.3点评包装装潢的版式设计/068 5.5 报纸中的版式设计/070 5.5.1 报纸的版式设计元素/070 5.5.2版式设计在报纸中的发展趋势/071 5.5.3点评报纸的版式设计/071 5.6 网页中的版式设计/073 5.6.1 网页版式设计元素/073 5.6.2 网页版式设计的分类/073 5.6.3点评网页的版式设计/076 拓展练习 / 076
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作者:彭娟 刘斌编辑:周晓 文鹏出版时间:2022-08-13
1 型录与型录设计 1.1型录概述 1.1.1型录的定义 1.1.2型录的产生与发展 1.1.3型录与书籍装帧、VI、POP的区别与联系 1.2型录的功能与特点 1.2.1型录的功能 1.2.2型录的特点 1.3型录设计的流程 知识点及考点 作业安排 拓展练习 2 型录的分类 2.1 按内容分类 2.1.1公司型录和年度报告 2.1.2产品推介型录 2.1.3文化艺术型录 2.1.4休闲娱乐型录 2.1.5形象推广型录 2.1.6公共事业型录 2.2按形式分类 2.2.1宣传册 2.2.2宣传单 2.2.3贺卡及卡片 2.2.4请柬、邀请函 2.2.5日历 2.2.6其他形式 2.3按投放分类 2.3.1展场自取式型录 2.3.2当面派发式型录 2.3.3间接邮寄式型录 2.3.4定期发送式型录 2.4 按形态分类 2.4.1平面形态型录 2.4.2立体形态型录 2.5按载体分类 2.5.1纸质型录 2.5.2网络型录 知识点及考点 作业安排 拓展练习 3型录设计的视觉表现 3.1 型录设计的元素及整合 3.1.1图形的取舍 3.1.2文字的处理 3.1.3色彩的规划 3.1.4版面的编排 3.1.5封面的妆点 3.1.6整体的连贯 3.2型录设计的表现意味 3.3型录设计的表现原则 知识点及考点 作业安排 拓展练习 4型录设计实务 4.1 型录的后期制作 4.1.1型录的开本与结构 4.1.2型录的纸张选择和使用 4.1.3型录的装订和印后工艺 4.2型录设计的社会责任 知识点及考点 作业安排 拓展练习 参考文献
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作者:屈梅 吴霞编辑:周晓 蒋昌奉 姜凤出版时间:2019-07-28
1.1 书籍设计的新理念 1.1.1新观念——从书籍装帧走向书籍设计 1.1.2新视觉——从平面形式走向多元形态 1.1.3新媒介——从传统媒介走向现代媒介 1.2书籍设计的历史溯源 1.2.1书籍的雏形 1.2.2书籍的形成 1.2.3书籍形式的发展 1.3 书籍设计的功能与分类 1.3.1书籍设计的功能 1.3.2书籍的分类 1.4 书籍设计的基本原则 知识点及考点 作业安排 拓展练习 2.1 书籍设计的准备 2.1.1书籍设计的工具准备 2.1.2书籍的开本 2.2 书籍设计的策划 2.3书籍设计的定位 2.4 书籍设计的流程 知识点及考点 作业安排 3.1 书籍结构形态的组成 3.1.1 书籍外部形态组成要素与规范 3.1.2 书籍内部形态组成要素与规范 3.2 书籍设计的“灵魂”——封面设计 3.2.1封面的视觉语言 3.2.2封面的创意表现 3.2.3封面的整体设计 3.2.4封面的延拓设计 3.3 书籍设计的“核心”——版式设计 3.3.1版式设计的构成要素 3.3.2版式设计的编排类型 3.3.3版式设计的视觉流程 3.3.4版式设计的空间拓展 3.4书籍设计的“活力”——插图设计 3.4.1插图设计的类型与编排 3.4.2插图设计的表现形式 3.5 书籍内页的特色视觉设计 知识点及考点 作业安排 拓展练习 4.1 书籍设计与材料媒介 4.1.1书籍纸材媒介的分类 4.1.2书籍纸材媒介的表现力 4.1.3书籍特殊媒介的材质美 4.2 书籍设计的印刷与装订 4.2.1书籍的印刷工艺形式 4.2.2书籍的装订工艺和形式 4.3 新型书籍设计的发展与展望 4.3.1电子书籍的发展 4.3.2概念书籍的引导 4.3.3书籍“文化“的回归 知识点及考点 作业安排 参考文献
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作者:彭芳燕编辑:周晓 文鹏 邬小梅出版时间:2019-03-10
1 招贴与招贴设计 1.1招贴的概念及分类 1.1.1招贴的概念 1.1.2招贴的分类 1.1.3招贴的社会作用及价值 1.2招贴设计的起源与发展 1.2.1西方招贴设计的发展 1.2.2中国招贴设计的发展 1.2.3招贴的风格流派及外国招贴艺术 知识点及考点 拓展阅读 2 招贴设计与媒介创新 2.1招贴概念拓展 2.2招贴设计的创新 2.2.1招贴设计思维方式的创新 2.2.2招贴设计表现形式的创新 2.3招贴制作媒介革新 2.3.1招贴的纸媒创新 2.3.2新媒体在招贴中的应用 2.4招贴“张贴”环境新生 知识点及考点 拓展阅读 3 招贴设计的创意策略 3.1 招贴设计创意的概念及价值 3.1.1招贴设计创意的概念 3.1.2招贴创意表现的价值及作用 3.2招贴设计创意原则与思维方法 3.2.1招贴设计创意的原则 3.2.2招贴设计创意思维方法 3.3招贴设计创意表达 3.3.1插图与绘图 3.3.2图形与符号 3.3.3语言文字 3.3.4摄影与后期制作 3.4 招贴设计执行程序 3.4.1招贴创意与设计执行基本程序 3.4.2招贴尺度规格 3.4.3招贴输出印刷 知识点及考点 课堂训练 作业安排 4 招贴设计的视觉表现 4.1招贴设计的视觉语言要素 4.1.1招贴中的图形设计 4.1.2招贴中的文字设计 4.1.3招贴设计中的色彩与肌理 4.2招贴设计的版面编排构成形式 4.2.1招贴设计版面编排的目的与原则 4.2.2招贴版面构成基本要素 4.2.3招贴设计版面构成形式 4.3招贴设计的视觉效果与语意表达 4.3.1平面不平 4.3.2视觉力场 4.3.3空白意境 4.3.4招贴设计语意表达 知识点及考点 作业安排 参考文献
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作者:张毅编辑:周晓 文鹏出版时间:2019-03-10
1 网页设计概述 1.1互联网与网页设计 1.1.1互联网的传播特点 1.1.2互联网与网页设计 1.2网页的特点 1.3网页的作用与影响 1.4网页设计中的专业术语 考点训练 知识拓展 2网页设计实务 2.1网页设计的内容 2.1.1网站结构 2.1.2网页要素 2.1.3网页设计 2.2网页设计的原则 2.3网页设计的程序 2.3.1 项目规划 2.3.2内容组织 2.3.3页面设计 2.3.4测试发布 2.3.5网站推广 2.3.6评估完善 考点训练 知识拓展 3网页设计的技术支撑 3.1网页设计的软件工具 3.1.1网页界面设计软件 3.1.2网页开发与制作软件 3.1.3网页动态元素设计制作软件 3.1.4网页显示平台 3.2网页设计中的媒体与技术 3.2.1图形(图像)与文字 3.2.2动画 3.2.3音频与视频 3.2.4 VRML(虚拟现实技术) 3.3网页设计技术的发展趋势 考点训练 知识拓展 4 网页的类型与风格 4.1网页的类型 4.1.1门户搜索类 4.1.2企业形象类 4.1 3时尚产业类 4.1.4电子商务类 4.1.5文化艺术类 4.1 6休闲娱乐类 4.1.7个人类 4.1.8其他类 4.2网页的风格 4.2.1简约时尚风格 4.2.2照片写实风格 4.2.3三维立体风格 4 2.4动漫卡通风格 4.2.5手绘风格 4.2.6怀旧风格 4.2.7传统风格 4.2.8抽象风格 4.3网页类型与风格的演变探索 考点训练 知识拓展 参考文献
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作者:李默编辑:周晓 黄岩 蒋昌奉出版时间:2018-11-20
1 影视与广告 1.1 影视的发展与传播 1.2影视媒介与广告 1.2.1电影媒介的发展 1.2.2电视媒介的发展 1.2.3其他视频媒介 1.3影视广告的特点与分类 1.3.1影视广告的特点 1.3.2电影广告的特点 1.3.3电视广告的优势与劣势 1.3.4影视广告的分类 1.4影视广告构成要素 1.4.1画幅 1.4.2画格、画帧 1.4.3镜头、画面 1.4.4时间 1.4.5声音 1.5影视广告的制作流程 1.5.1前期筹备阶段 1.5.2拍摄制作阶段 1.5.3后期制作阶段 1.6影视广告的影响力 1.6.1影视广告与生活 1.6.2影视广告与经济 1.6.3影视广告与品牌 知识点及考点 拓展练习 2影视广告的文案与脚本 2.1 创意简报 2.1.1简报的内容 2.1.2简报的重点词汇 2.2广告诉求 2.2.1诉求方式及特点 2.2.2创意原则 2.2.3创意主张 2.3影视广告策划 2.3.1广告目标 2.3.2制订战略规划 2.3.3形成策划文案 2.4影视广告剧本写作 2.4.1剧本的核心概念 2.4.2广告解说词 2.5影视广告脚本与故事板 2.5.1影视广告脚本 2.5.2故事板 知识点及考点 拓展练习 3 影视广告的艺术表现 3.1影视广告拍摄基础 3.1.1影视广告摄影的概念 3.1.2影视广告摄影的主要手段 3.1.3影视广告视觉语言——蒙太奇 3.2影视广告中的声、光、影 3.2.1声音的种类和功能 3.2.2影视广告摄影用光 3.3景别与镜头 3.3.1景别 3.3.2镜头的运动 3.4影视广告中的导与演 3.4.1导演 3.4.2演员 3.4.3表演艺术 知识点及考点 拓展练习 4 影视广告的后期技术 4.1后期制作的流程 4.2广告片的影音采集 4.3非线性编辑系统应用 4.3.1线性编辑与非线性编辑 4.3.2非线性常用编辑软件 4.4后期制作中的电脑特技 4.4.1特殊效果 4.4.2特殊摄影 4.4.3特效案例——Nike推出的最新电脑特技广告 4.5电脑动画在影视中的合成与作用 4.5.1节约费用 4.5.2节省时间 4.5.3完成无法拍摄的场景和角色塑造 4.6影视广告的声音处理 4.6.1影视广告的配音 4.6.2影视广告的音乐 知识点及考点 拓展练习 5 影视广告的商业运作 5.1影视广告的媒体规划 5.2广告投放的媒体策略 5.2.1媒体的选择 5.2.2媒体的整合利用 5.3广告投放的区域策略 5_3.1战略区域市场的含义 5.3.2广告投放区域策略的作用 5.4广告投放的时间策略 5.4.1媒体投放的时间 5.4.2广告媒介时程安排策略 5.4.3制订广告投放时段总量 5.4.4选择媒体最佳播放时段 5.5影视广告的投资与回报 5.5.1权衡广告的投入与产出 5.5.2广告投入的风险评估 知识点及考点 拓展练习 6 影视广告管理与效果测评 6.1影视广告分类管理 6.1.1进度管理 6.1.2人员管理 6.1.3成本控制与财务管理 6.1.4应急预案的制订与管理 6.1.5项目协作管理 6.2影视广告效果测评 6.2.1影视广告效果测评指标 6.2.2影视广告效果测评原则 6.2.3影视广告效果测评方法 知识点及考点 拓展练习 附录:专业词汇中英文对照表 参考文献
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作者:吴丽华编辑:周晓 杨敬 李强出版时间:2018-11-13
第一章图形创意概述 1. 1图形与图形创意 1.1.1图形的定义和特点 1.1.2图形创意的定义 1.1.3图形创意的特征 1.2图形创意与现代设计 1.2.1图形创意与平面设计 1.2.2图形创意与空间设计 1.2.3图形创意与新媒介 知识点及考点提示 第二章 图形创意思维 2.1创意思维的内涵 2.1.1创意思维的定义 2.1.2创意思维的特征 2.2创意与发现 2.2.1从不同的角度和方位发现“形” 2.2.2从偶然之中发现“形” 2.2.3从意义之中发现“形” 2.3创意与联想 2.3.1联想的定义 2.3.2联想的种类 2.4创意与演绎 2.4.1创意思维的模式 2.4.2创意思维的演绎 知识点及考点提示 第三章 图形创意的表现手法 3. 1同构成形 3.1.1异形同构 3.1.2异质同构 3.2共用共生 3.2.1轮廓共生 3.2.2正负共生 3.3空间想象 3.3.1矛盾图形 3.3.2悖理图形 3.3.3渐变图形 3.4影子效应 3.5 积聚变形 3.5.1增值图形 3.5.2聚集图形 3.6解构重组 3.7夸张变形 3.8 名作利用 3.9巧用文字 3.9.1汉字图形 3.9.2字母图形 知识点及考点提示 第四章图形创意的训练 4. 1课题一:基本元素的联想拓展 4. 2课题二:特定事物的视觉联想 4. 3课题三:抽象概念的视觉表述 4. 4课题四:图形的组织表现 4. 5课题五:主题性综合训练 作业安排 参考文献
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作者:文红 刘天勇编辑:周晓 黄岩 文鹏出版时间:2015-12-02
第一章 从传统图形到装饰设计1.1装饰与传统图形之渊源 1.1.1解读“装饰” 1.1.2装饰的起源与使命 1.1.3装饰的文化变迁1.2装饰图形之传承与创新 1.2.1传统装饰图形的价值1.2.2传统装饰图形的危机与变革1.2.3传统装饰图形的持续与发展 1.3装饰设计之理念 1.3.1传情达意的视觉图式 1.3.2人与自然沟通的有效途径 1.3.3丰富人们的生活概念 1.4装饰设计之方向 1.4.1现代生活中的装饰设计 1.4.2装饰设计与生活互动 1.4.3装饰设计理想与未来小结知识点及考点课堂训练拓展练习 第二章 装饰设计的思维2.1 装饰设计的思维之源 2.1.1 视觉、知觉、直觉 2.1.2 想象 2.1.3 灵感2.1.4 审美 2.2 装饰设计之思维切入 2.2.1 装饰主题切入 2.2.2 装饰作品切入 2.2.3 装饰手法切入 2.2.4 装饰材料切入 2.3 装饰设计之创新思维 2.3.1 发散思维 2.3.2逆向思维 2.3.3逻辑思维 2.3.4 直觉思维2.4 装饰设计之思维训练 2.4.1 观察提炼 2.4.2 联想训练2.4.3 突破常规2.4.4 颠覆再造小结知识点及考点课堂训练拓展练习 第三章 装饰设计的表现3.1装饰设计之构图表现 3.1.1 装饰构图的形式与意义 3.1.2 装饰构图的原则3.1.3 装饰构图的表现内容3.1.4 装饰构图的表现技法3.2 装饰设计之图形表现 3.2.1 装饰图形的表现来源 3.2.2 装饰图形的表现类型 3.2.3 装饰图形的创意设计 3.2.4 装饰图形的表现技法3.3 装饰设计之色彩表现 3.3.1装饰色彩的归纳表现 3.3.2装饰色彩的分解表现 3.3.3装饰色彩的情感表现 3.3.4装饰色彩的综合表现3.4装饰设计之材料表现 3.4.1 装饰材料的类别与特性 3.4.2 装饰材料的质感表现 3.4.3 装饰材料的肌理表现 3.4.4 装饰材料的技法开拓小结知识点及考点课堂训练拓展练习 第四章 装饰设计的风格?章节导读4.1 抽象风格 4.1.1 抽象风格之形成 4.1.2 抽象风格之特征 4.1.3 抽象风格之形式 4.1.4 抽象风格之设计 4.2 写实风格 4.2.1 写实风格之形成 4.2.2 写实风格之特征 4.2.3 写实风格之形式 4.2.4 写实风格之设计4.3 传统风格 4.3.1 传统风格之形成 4.3.2 传统风格之特征 4.3.3 传统风格之形式 4.3.4 传统风格之设计4.4 现代风格 4.4.1 现代风格之形成 4.4.2 现代风格之特征 4.4.3 现代风格之形式 4.4.4 现代风格之设计小结知识点及考点课堂训练拓展练习参考文献
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