作为全国首批国家级特色专业,市场营销专业本科系列教材之一:《广告理论与策划》,于12月正式出版。该书以广告的制作流程改为主线,以广告策略、调查、设计、制作、创意和广告效果评估为重点,对于广告的制作和具体操作进行了详尽而深入的阐述。本书,除了广告学理论及相关的法律法规外,更是用具体的操作案例来论证相关的知识点。书中不少案例都是国内外的经典广告,详实的文字配以广告图片,让人将对美与艺术的欣赏融入到学习中。
《广告学理论与策划》不仅可以作为高等院校广告学教材,也可作为广告业从业人员自我提高的教材使用。