国际市场营销(第3版) - 高职教材 - 重庆大学出版社

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内容简介

本书共分10个单元，主要包括国际市场营销概述，国际市场营销调研，国际市场营销的宏微观环境分析，国际市场营销与消费者购买行为分析，国际目标市场的选择与进入，国际营销产品策略、定价策略、促销策略，国际市场营销计划、组织与控制等内容。
本书运用大量图文框、案例和课外信息配合理论教学，条理清晰，易于阅读，并强调实践操作，注重学生动手能力的培养，可作为高职高专国际商务专业或其他财经商贸类专业的学生教材，同时也可作为国际商务从业人员、国际商务师职业资格考试的培训用书。

第1编认识国际市场营销
单元1认识国际市场营销
1.1市场营销概述
1.2国际市场营销概述

第2编发现市场机会
单元2如何进行国际市场营销调研
2.1国际市场调研的概念与步骤
2.2国际市场营销调研的主要内容
2.3国际市场营销调研的方法
2.4国际营销调研的类型
2.5国际营销信息系统
2.6国际市场营销预测

单元3调研分析国际市场环境
3.1分析市场环境
3.2宏观环境
3.3微观环境

单元4分析消费者购买行为
4.1国际市场最终消费者分析
4.2国际市场组织机构消费者分析

单元5确定国际目标市场
5.1建立战略目标
5.2选择国际目标市场的基础——国际市场细分
5.3国际目标市场的选择
5.4国际目标市场的定位
5.5国际目标市场进入方式的选择

第3编确定国际市场营销组合策略

单元6设计国际营销产品策略6.1产品组合
6.2产品的生命周期
6.3国际市场产品决策
6.4新产品的开发

单元7国际营销定价策略
7.1影响国际定价的主要因素
7.2国际定价的基本方法
7.3企业国际定价的策略选择
7.4国际产品定价程序
7.5转移定价

单元8国际营销渠道策略
8.1国际分销渠道的概念
8.2国际分销渠道策略
8.3企业进入国际市场的渠道选择
8.4国际分销渠道管理
8.5国际分销的后勤管理

单元9国际市场促销策略
9.1国际市场促销策略概述
9.2国际市场人员推销策略
9.3国际市场广告促销策略
9.4国际市场营业推广策略
9.5国际市场公共关系策略

单元10国际市场营销的计划、组织与控制
10.1国际营销计划
10.2国际营销组织
10.3国际营销控制

参考文献

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