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会展营销
ISBN：978-75689-1177-1
教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材
作者：周杰
编辑：尚东亮
字数(千)：360 页数：248 印次：1-3
开本：16开  平装
出版时间： 2022-04-09
定价：¥45
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内容简介

《会展营销》一书是教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材中的一本，根据教育部最新发布的《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》组织编写。本书内容共分为4编：第1编为会展营销概述，主要分析会展营销的基本内涵与核心内容，揭示会展营销的主体、客体与对象，分析会展营销的特征与发展趋势；第2编为会展营销环境与消费者，主要介绍如何利用科学的会展市场调研技术，系统地分析会展营销所面临的内外部环境，结合会展产品的功能属性揭示会展顾客的行为特征；第3编为会展营销战略的制订与营销组合策略的设计，主要介绍在环境分析以及消费者需求特征识别的基础上，选择目标市场和市场定位的基本思路，以及科学设计与选择会展产品、价格、渠道与促销手段的基本方法；第4编为会展营销管理和扩展。

本书具有以下特点：第一，基于经典的市场营销理论框架，各部分内容形成相对完整与清晰的逻辑主线。第二，强调概括化与抽象化的知识体系，突出理论基础与应用方法的有效结合。第三，追踪市场营销的前沿观点与理论，反映当前会展营销的先进理念与未来发展趋势。
本书适合高等院校旅游管理、酒店管理、会展经济与管理等专业学生使用，也适合会展行业相关工作人员参考使用。

目录
第1编会展营销概述
第1章会展营销的概念基础
1.1营销与营销观念的演进
1.2会展的概念内涵、产品特征和功能价值
本章习题
 
第2章会展营销的概念体系与发展趋势
2.1会展营销的概念内涵与核心工作
2.2会展营销的主体与对象
2.3会展营销的发展现状与趋势
本章习题
 
第2编会展营销环境与消费者
第3章会展营销环境
3.1会展营销环境：内涵、特征与分析框架
3.2会展营销宏观层面一般环境分析
3.3会展营销项目层面外部环境分析
3.4会展营销内部环境分析
本章习题
 
第4章会展营销调研
4.1会展营销调研的内涵、特征与类型
4.2会展营销调研的基本程序
4.3会展营销调研的基本方法
本章习题
 
第5章会展顾客和行为特征
5.1会展顾客的构成与特征
5.2会展顾客的购买行为
本章习题
 
第3编会展营销战略与营销组合策略设计
第6章会展营销战略的制订
6.1会展市场细分及其方法
6.2会展目标市场的评估与选择
6.3会展目标市场的定位策略
本章习题
 
第7章会展产品与品牌战略
7.1会展产品与产品开发策略
7.2会展品牌战略
本章习题
 
第8章会展产品定价
8.1会展产品的价格体系
8.2会展产品价格的影响因素
8.3会展产品的定价方法
8.4会展产品的价格策略
本章习题
 
第9章会展分销渠道与供应链管理
9.1会展分销渠道的类型及特点
9.2会展分销渠道的选择与管理决策
9.3会展物流与供应链管理
本章习题
 
第10章会展营销传播的组合
10.1会展营销的促销组合
10.2会展营销中的广告和公共关系
10.3会展营销中的人员销售和销售促进
10.4会展营销中的直接营销和在线营销
本章习题
 
第4编会展营销管理与扩展
第11章会展营销管理
11.1会展营销计划
11.2会展营销组织
11.3会展营销控制
本章习题
 
第12章会展营销理论的扩展
12.1内部营销理论及其在会展营销中的应用
12.2体验营销理论及其在会展营销中的应用
12.3可持续营销理论及其在会展营销中的应用
本章习题
 
参考文献
  • 样书及课件咨询：023-88617190
  • 大中专教材咨询：023-88617167
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