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本书的主题是构建网络营销的战略——策略体系。首先是让读者认识到网络营销的总体发展现状、网络营销常用工具与方法；然后引导读者认识到“互联网+”时代的到来以及企业面临的网络营销环境和消费者购买行为的改变；接着强调了企业必须进行市场调研及市场分析，以准确把握市场状况；在此基础上重点论述了正确制订网络营销战略以及为实现战略目标应相应采取的网络营销的产品、渠道、促销、定价、服务等策略体系；最后借助网络营销的管理和控制手段，完成网络营销的效益评估并反馈监测调控其“战略—策略”体系。
本书在内容上兼顾了经济管理类与非经济管理类专业学生的知识结构，可作为高校电子商务、工商管理、市场营销等专业的本科生或研究生的教材或教学参考用书。
第1章网络营销概述
1.1网络营销的产生和发展
1.2网络营销的现状、问题和对策
1.3网络营销学的研究对象与研究方法
1.4网络营销的常用工具和方法简介
第2章网络营销环境
2.1宏观环境
2.2微观环境
第3章网络消费者购买行为分析
3.1互联网对消费者的影响
3.2网络消费者分析
3.3网络消费者的购买决策过程
3.4影响网络消费者购买的主要因素
3.5网络集团客户购买行为分析
第4章网络营销调研
4.1市场营销调研概述
4.2市场营销信息管理系统
4.3网络营销调研
4.4网上营销信息的整理与分析
第5章网络营销中的市场分析
5.1网络市场细分
5.2网络目标市场的选择
5.3网络市场定位
第6章网络营销战略规划
6.1网络营销战略
6.2网络营销组合策略
6.3网络营销组织创新战略
6.4网络营销系统的构架战略
第7章网络营销产品策略
7.1网络营销中的产品
7.2网络产品组合策略
7.3网络时代的新产品开发
7.4网络营销品牌与包装策略
7.5产品支持服务策略
第8章网络营销渠道策略
8.1网络营销渠道概述
8.2网络营销渠道的体系与结构
8.3网络直接销售渠道
8.4网络营销环境下的中间商
8.5网络营销中的物流
第9章网络营销促销策略
9.1网络营销促销概述
9.2网络营销广告
9.3网络营销中网络站点的推广
9.4网络销售促进
9.5网络营销公共关系
第10章定价与支付策略
10.1网络营销定价基础
10.2网络营销定价
10.3网上支付与安全
第11章网络营销服务策略
11.1网络营销服务概述
11.2网络客户满意管理
11.3网络营销个性化服务
11.4客户关系管理
11.5网络营销服务的实施与管理
第12章网络营销的管理与控制
12.1网络营销目标管理
12.2网络营销业绩评估
12.3网络营销的信用管理
12.4网络营销的过程管理
12.5网络营销的风险管理
参考文献
渝公网安备 50009802500702号
数字教材
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