本书分为三部分11章。其中第一部分为原理部分，包括第1、2章，主要内容是广告基本知识和原理部分；第二部分为实务部分，包括第3～9章，主要内容有广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告策略、广告创作、广告媒体和广告效果与测评；第三部分为广告的经营与管理，包括第10、11章，主要内容是广告的经营与管理和国际广告的发展。 本书在介绍以上章节的基本知识、基础理论的同时，附有每章小节，并留有相应的思考题。同时，本着理论与实践相结合，增强动手能力的高等职业教育的人才培养目标，教材从培养现代广告观念，增强广告运用能力人手，还采摘了国内外优秀和有趣的广告案例、广告作品在各章节中，使理论和实际相互印证，为教与学提供更好和更有效的方法。 本书作为高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他财经类专业的教材，同时也是广告从业人员和自学者的学习培训用书。
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